Refonte de site : comment garder son référencement
Refaire son site, c’est souvent une excellente idée : un site plus moderne, plus rapide, plus clair. Mais une refonte mal préparée peut aussi faire perdre en quelques semaines des positions sur Google acquises en plusieurs années. La bonne nouvelle, c’est que ce risque se maîtrise très bien, à condition de s’y prendre dans le bon ordre.
Pourquoi une refonte peut faire chuter un site
Google connaît votre ancien site page par page. Il sait quelle page répond à quelle recherche, et quels autres sites pointent vers vos pages. Si ces pages disparaissent ou changent d’adresse sans prévenir Google, il perd ses repères : les visiteurs tombent sur des pages d’erreur, et les liens qui vous faisaient monter ne mènent plus nulle part.
Étape 1 : faire l’inventaire de l’existant
Avant de toucher à quoi que ce soit, listez :
- toutes les adresses (URL) de l’ancien site, y compris les articles de blog ;
- les pages qui attirent le plus de visiteurs et les recherches sur lesquelles elles sont positionnées (Google Search Console vous donne ces informations) ;
- les sites qui font des liens vers vous.
Cet inventaire vous dit ce qu’il ne faut surtout pas perdre.
Étape 2 : garder les adresses quand c’est possible
La solution la plus sûre est de conserver les mêmes adresses de pages. Si /entretien-chaudiere/ fonctionne bien, rien n’oblige à la renommer. Changer une adresse doit avoir une vraie raison.
Étape 3 : rediriger toutes les anciennes adresses
Pour chaque adresse qui change ou disparaît, il faut mettre en place une redirection 301. C’est une instruction technique qui dit à Google et aux visiteurs : « cette page a déménagé définitivement, voici sa nouvelle adresse ». Google transfère alors l’essentiel de la valeur de l’ancienne page vers la nouvelle.
Chaque ancienne page doit pointer vers la nouvelle page la plus proche en contenu, pas simplement vers l’accueil.
Étape 4 : ne pas supprimer les contenus qui marchent
Un nouveau design ne doit pas faire disparaître les textes qui vous positionnent. Vous pouvez les améliorer, les réorganiser, les enrichir, mais une page qui passe de 800 mots utiles à trois lignes et une belle photo risque de perdre ses positions.
Étape 5 : contrôler après la mise en ligne
Les jours qui suivent la mise en ligne sont importants :
- testez les anciennes adresses une par une pour vérifier les redirections ;
- envoyez le nouveau sitemap dans Google Search Console ;
- surveillez les erreurs signalées par la Search Console et vos positions pendant plusieurs semaines.
Une légère variation des positions juste après une refonte est fréquente. Si le travail est bien fait, elle est temporaire.
Ce que j’ai fait sur mon propre site
J’ai appliqué exactement cette méthode sur up2ai.fr en déménageant d’Avignon à Saint-Brieuc. Plutôt que de supprimer les anciennes pages consacrées au Vaucluse (ce qui aurait effacé leur historique), je les ai toutes redirigées vers une page unique consacrée à Avignon et au Vaucluse, où je continue d’accompagner mes clients à distance.
En résumé
Inventaire, adresses conservées, redirections 301 page par page, contenus préservés, contrôle après la mise en ligne. Avec cette méthode, une refonte fait généralement gagner des positions au lieu d’en perdre.
Toutes mes refontes incluent ce travail de redirection. Pour en savoir plus, consultez la page Création de site internet, ou mes tarifs.